Einfach, innovativ, relevant. Das sind die wichtigsten Parameter für mich, wenn es um Kreation geht.

• Einfach – Wenn man eine Idee nicht mit drei Sätzen erzählen kann, dann ist es keine gute Idee.
• Innovativ – In der Werbung spielen wir oft mit Bekanntem. Das ist gut. Aber nur, wenn man Bekanntes für sich (ver)dreht.
• Relevant – Einer der wichtigsten Parameter. Was nutzt eine super Idee, wenn sie nichts für das Produkt tut.

Anbei ein paar Beispiele, bei denen das explizit der Fall war.